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快时尚品牌迷途:GAP旗下Old Navy将退出中国

原标题:快时尚品牌迷途:GAP旗下OldNavy将退出中国新京报记者张泽炎在中国市场驰骋六年,GAP集团旗下的子品牌Ol...

原标题:快时尚品牌迷途:GAP旗下Old Navy将退出中国

新京报记者 张泽炎

在中国市场驰骋六年,GAP集团旗下的子品牌Old Navy即将铩羽而归。11月26日,记者获悉,Old Navy将于2020年退出中国。

Old Navy曾被GAP集团寄予重望,也是该集团在近几年业绩不佳后唯一增长的子品牌。现在Old Navy却宣布退出中国。原因何在?

现金奶牛Old Navy将退出中国

11月26日,记者获悉,GAP集团首席财务官TeriList-Stol在业绩会上表示,Old Navy即将于2020年退出中国。GAP集团表示,未来Old Navy会把业务重心放在北美市场,以实现效益最大化。

记者自Old Navy官网查询到,目前该品牌在中国有11家门店,其中北京7家,广州和上海分别1家,重庆2家。

Old Navy曾是GAP集团业绩增长引擎。过往财报显示,从2015年开始,GAP集团的销售额几乎没有变化,而Old Navy一直在逆势维持增长。

不过,据该集团最新发布的第三季度财报,报告期内,GAP集团销售额下滑2.2%至39.98亿美元,毛利润为15.6亿美元,比去年下降了4%。其中,Old Navy销售额为19.47亿美元,与去年同期持平;GAP同比下滑9%至11.58亿美元。

GAP集团站在十字路口

集团首席财务官TeriList-Stoll透露,集团到2020年将关闭约230家专卖店,预计将节省约2.5亿至3亿美元成本。

GAP集团官网显示,GAP于1969年成立于美国加州,已发展成美国最大的服装公司之一,在全世界拥有超过4000家店面。2010年,GAP集团进入中国。

最初,GAP集团只有一个品牌,后于1983年收购Banana Republic,十几年后又推出Old Navy。近年来,GAP集团还先后推出Intermix和男装品牌Hill City。

GAP集团飞速扩张导致其财政状况陷入窘迫,在引进大量高管,采取削减成本措施后,GAP集团依然处于迷茫状态。

11月8日,GAP集团突然宣布,首席执行官Art Peck将被解雇。此外,该公司还下调了今年预期业绩,称这是一个“充满挑战的季度”。经过短暂的过渡,Art Peck将辞去总裁和首席执行官的职务,并离开公司董事会。公司现任非执行董事长、创始人家族成员Robert Fisher将暂时担任总裁兼首席执行官。

Art Peck在GAP任职近15年,并从2015年起担任GAP的CEO。不过,在Art Peck任职的这几年里,GAP集团的业绩并没有起色,同期销售额几乎没有变化,利润反而大跌20%。在截至今年2月底的2018财年内,该公司净销售额为166亿美元,同比增长1%;净利润仅录得10亿美元,甚至低于2015年的12.6亿美元。

不过,与之形成鲜明对比的,是Art Peck的薪资水平。2018年,ArtPeck的薪酬为2100万美元,高于2017年的1550万美元和2016年的890万美元。

截至11月2日的第三季度,GAP集团的可比销售额下降了4%,而同名品牌GAP的可比销售额下降了7%;Banana Republic和Old Navy品牌的同店销售额也为负数。

GAP集团执行副总裁兼首席财务官TeriList-Stoll在宣布Art Peck离职的声明中称,“这是一个充满挑战的季度,宏观影响和缓慢的客流量进一步压低了业绩,而主要品牌的产品和运营都面临挑战。”

此外,GAP集团下调了2019财年的利润预期。该公司预计三季度同店销售下降4%,而去年同期为持平。

数据显示,年初,受业务分拆的消息提振,GAP集团一度涨至31美元以上的高位,但之后随着业绩表现继续疲软,股价一路下跌,年内累计跌幅达到30%。截至11月18日,GAP报17.30美元/股,跌3.82%。

快时尚节节败退

近年快时尚的日子并不好过,不少品牌相继在中国市场的发展基本停滞甚至退出。今年9月30日,Forever21宣布,已根据美国破产法第11章申请破产保护,以重组其业务。Forever21表示,将关闭旗下178家门店。在鼎盛时期,Forever21在57个国家拥有超过800家门店。

此外,Top shop母公司Arcadia在美国递交的破产申请已获得通过,将关闭美国11家Top shop和Topman门店。

就连外资快时尚服装品牌中的巨头ZARA的日子也不是那么好过。ZARA母公司Inditex发布的财报显示,2018年其销售额约为2062亿元人民币,同比增长3%,增速进一步放缓。

鞋服行业分析师马岗对记者表示,市场环境产生变化,以电商为代表的新渠道崛起,而部分快时尚品牌在这波机会中缺少发挥;此外,有些快时尚品牌在创新求变上变慢,与消费者脱节。

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